Victoria's Secret hat sich von seinen weltberühmten Supermodel-Engeln getrennt.
Das Dessous- und Bekleidungsunternehmen hat sich von den Models verabschiedet, die jahrelang in übertriebenen Ensembles mit Federn und Strasssteinen über den Laufsteg stolzierten und die fast 30 Pfund auf die Waage brachten, berichtet die New York Times.
Stattdessen hat Victoria's Secret eine Kampagne mit hochkarätigen Frauen gestartet, die eher für ihre Leistungen als für ihre Figur bekannt sind.
Fußballstar Megan Rapinoe, Freestyle-Skifahrerin Eileen Gu, Model und Anwältin Paloma Essler, Schauspielerin Priyanka Chopra Jonas, Transgender-Model Valentina Sampaio, Model und südsudanesische Geflüchtete Adut Akech und Fotografin Amanda de Cadenet gehören zu denjenigen, die die Kampagne anführen, so die Zeitung.
Die Frauen werden mit der Händler zusammenarbeiten, um neu zu definieren, was das Wort "sexy" bedeutet, da das Unternehmen mit Konkurrenz und dem Druck konfrontiert ist, Frauen mit verschiedenen Körpertypen einzubeziehen – ganz zu schweigen von internen Streitigkeiten.
Victoria's Secret hofft nun, ein globaler "Fürsprecher" für die Stärkung von Frauen zu werden, so der Geschäftsführer Martin Waters laut Times.
"Als die Welt sich veränderte, waren wir mit unserer Reaktion zu langsam", sagte Waters. "Wir mussten aufhören, uns darum zu kümmern, was Männer wollen, und uns darum kümmern, was Frauen wollen."
Die Frauen, die an der neuen Kampagne teilnehmen, werden als VS Collective bekannt sein und sich darauf konzentrieren, die Marke zu beraten, in Anzeigen aufzutreten und den Einzelhändler in den sozialen Medien zu bewerben.
Auch das Unternehmen selbst wurde in letzter Zeit umgestaltet: Victoria's Secret hat ein neues Führungsteam und baut einen Vorstand auf, der fast ausschließlich mit Frauen besetzt sein wird.
Rapinoe, 35, sagte, dass das Unternehmen eine "wirklich schädliche" Botschaft aussendet, die "patriarchalisch und sexistisch ist und nicht nur das betrachtet, was es bedeutet, sexy zu sein, sondern auch, was die Kleidung durch eine männliche Linse und durch das, was Männer wollen, zu erreichen versucht. Und es wurde sehr stark an jüngere Frauen vermarktet".
Victoria's Secret ist nicht nur wegen seiner mangelnden Inklusivität von Körpertypen und seines auf den männlichen Blick ausgerichteten Marketings in die Kritik geraten, sondern auch wegen der Verbindungen des Eigentümers Leslie H. Wexner zu Jeffrey Epstein sowie wegen einer Untersuchung der Times, die Wexner Mobbing, Frauenfeindlichkeit und Belästigung vorwarf.
"Ich weiß schon seit langem, dass wir die Marke ändern müssen, wir hatten nur nicht die Kontrolle über das Unternehmen, um das zu tun", sagte Martin und fügte hinzu, dass er die Engel nicht als "kulturell relevant" ansieht.
In diesem Sommer wird sich Victoria's Secret von L Brands und Bath & Body Works trennen und eine eigene Aktiengesellschaft werden. Wexner und sein ehemaliger Chief Marketing Officer, Ed Razek, werden daran nicht beteiligt sein.
Zu den neuen Unternehmungen gehören Produkte und Werbung, die mehr Größen einbeziehen, sowie Umstandsmode und ein Podcast mit dem Collective, der kein Bildmaterial benötigt.
Die berühmte Victoria's Secret Fashion Show wird jedoch nicht für immer verschwinden, denn sie wird höchstwahrscheinlich in anderer Form im Jahr 2022 zurückkehren, so Waters.
